红木知识

未来地暖地板前景如何?

2019-08-13 12:40:51 3

  地暖地板市场一直不太受重视,但依然有一些公司在努力做。


  近几年有几家实力不弱的公司,比如天格、久盛等,全力押注,同时像得高、大自然、世友等品牌在旗下也有单独的地暖地板,但市场空间的扩大其实是比较慢的。 


  那么,问题来了,未来的的前景会如何?是否值得深耕这块市场?


  从网络表现来看,无论是地热地板,还是地暖地板,影响力都不如全铝家居相关的词。


  再看百度指数的搜索结果,近半年里,地暖地板最高才413,地热地板也不300多。时间往前推,在2016—2018年间,地暖地板曾的百度指数居然表现更好。地暖地板的最高点出现在2017年2月底,冲到了916;地热地板的高峰出现在2016年5月,实现了888。


  而且,让人奇怪的是,地暖地板、地热地板这两个词,在2012年时,就已经有了百度指数,在2012年时,地热地板就实现了600多的搜索高峰;地暖地板也有300多。


  没想到的是,7年后的2019年,两者的百度搜索热度,居然上涨并不明显。以2019近半年的情况看,地热地板平均值是207,地暖地板平均值244,情况颇不理想。


  当然,情况不理想并不代表没有增长,地暖地板的关注度还是有提升的,我们以搜索指数的最高点为例,2011年是385,2012年是569,3013年回落到394,2014年又上涨到795,2015年最高是714,2016年跌到626,2017年再创纪录,最高点已经出现了906。


  再以“地热地板”为例,同样呈现这样的趋势,从2011年以来,搜索指数的最高点同样增势明显,2012年的搜索指数最高点601,2016年的最高点是806,增势要比地暖地板小一些。


  在微信指数上,两者情况也不是很好,最近90天内,地暖地板最高才1万多,地热地板才6000多。地暖地板的百科词条也才37万多,地热地板是28万多,比软木地板这种小品类要好一些。


  但跟大品类相比,差距就很大了,比如实木地板有118万多,实木复合地板也有136万多,强化地板高达117万多。


  从目前的情况看,主流品牌基本上是推地暖地板,或地暖实木地板,这个市场受到重视,有几方面的原因:


  一是地暖的普及率提升,以前主要是北方集中供暖,现在南方很多楼盘也在装地暖。


  二是环保意识觉醒,单独划一个品类出来,体出在加热的情况下,地板甲醛释放量极小。


  三是细分品类的意识增强,就像儿童地板、体育地板等做法的出现,地暖地板也是想给用户一个印象,不光甲醛控制得更严,而且也不用担心地板因温差变化与加热等因素,影响使用寿命。


  网上流传一个数据是,根据中国地暖行业市场调查显示,目前南方新增住宅中,地暖的安装率为28%,这是连续两年复合增长后的数据。


  地暖的渗透率提高,对地暖地板来讲,肯定是好消息。只要你的东西确实要比传统地板好一些,更适合地暖,在某些性能上特别突出,不会因因地面温差变化、温度过高导致地板损坏,也不会因为温度提高,导致污染物释放增加。


  近两年来,地暖市场的年增长率超过30%,品牌的数量也从70多家增长到200多家。算上一些小公司,可能远远不止这个数。


  换句话说,你就是为地暖地热而生的实木地板,解决业主装地暖铺地板时的担心。


  从目前天格、久盛、得高、大自然等主力品牌的做法看,确实在这么表现。但大材研究认为,这里有一个问题在于,大部分有实力的地板品牌,都在环保上做功课,往无醛、零醛靠拢,意味着加热后释放的有害物很少很少,甚至没有,大家都做到这个水平了,地暖地板的环保优势怎么突出?


  另外,现在主力品牌都在强调产品的稳定性,不会因为温差等出现问题。那么,地暖地板又如何让消费者相信自己做得更好,愿意来买自己的东西?


  笔者认为,这些都是地暖地板品牌们需要破解的难题,除了在产品上围绕地暖需求做足功夫,还得想办法在消费者心智上突围,也就是让装地暖的业主认为,就得买你家的地暖地板,东西才可靠。也只有做到这一步,地暖地板的市场局面才有可能真正打开。


  据笔者观察,目前一些核心品牌确实在这个方向上努力,比如天格不仅定位地暖实木地板专家,同时还给自己打上了“高端实木地板品牌”的标签,跟《梦想改造家》节目合作,参与《地采暖用实木地板技术要求》国家标准的起草,进而提升自己的市场认可度。


  久盛明确定位“实木地暖地板”,同时提出专注实木地板17年,而且用多组广告强化市场认知,比如“装地暖,怕高温释放甲醛,用久盛实木地暖地板”、“孩子的世界里,健康的才是好的”等,引进知名设计师黄志达担任首席产品官;与北京卫视家装真人秀节目《向往的星居》合作,举行全民地暖节等,力图将地暖实木地板的推广向大众铺开。


  如果无法形成首选的市场认知,让地暖实木地板从强化、实木复合、实木等传统市场格局里跳出来,那么,这条地暖地板的路可能不会越走越宽,很有可能只是众多地板里的一种,局限于各大品牌的一个产品系列,专业品牌难以借这种差异化的打法脱颖而出。


  如果能够形成“装地暖,就要买专业的地暖地板品牌”这种市场认知,那么,这个市场的前景非常广阔。


  需要大家一起来催熟行业,一起拿出更适合地暖的产品出来,不仅是加热后不释放甲醛、不因温度升高而损坏,而且还要在传热、保温、智能等方面有吸引人的功能。

(责任编辑:东阳红木家具网)
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